一家餃子連鎖品牌在向海外擴張時，發(fā)現(xiàn)商標在國外被搶注，企業(yè)品牌差點兒成了別人的嫁衣。這時，在大連市市場監(jiān)督管理局（大連市知識產(chǎn)權(quán)局）指導(dǎo)下，專業(yè)商標服務(wù)機構(gòu)伸出援手，為企業(yè)開辟一條品牌護航之路。
“店都開好了，商標卻成了別人的。”遼寧某水餃連鎖品牌的合伙人朱先生談起幾年前的一次經(jīng)歷，依然心有余悸。
當時，他們的海外擴張計劃進行得如火如荼，卻在某個關(guān)鍵市場遭遇商標被搶注的困境?！澳歉杏X就像自己養(yǎng)大的孩子突然被人領(lǐng)走了?！?
這并非孤例。產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū)的大連某股份有限公司副總經(jīng)理陳女士直言：“出海路上，商標是看不見的暗礁，稍不注意就可能撞上。”
面對這些企業(yè)的困境，大連市市場監(jiān)管局（大連市知識產(chǎn)權(quán)局）近年來推動商標品牌服務(wù)專業(yè)化機構(gòu)建設(shè)，為企業(yè)出海配上一把“商標金鑰匙”，讓“大連品牌”走向世界的步伐更加穩(wěn)健有力。
“商標診療包”的誕生
陳女士所在的公司是典型的“出海先行者”，產(chǎn)品覆蓋全球50多個國家和地區(qū)。隨著業(yè)務(wù)版圖擴大，商標問題逐漸成為發(fā)展難題。
“以前是出了問題再補救，往往損失已經(jīng)造成。”陳女士坦言，公司曾因商標問題在多個市場遭遇困擾，商標搶注、近似商標干擾、法律程序不熟悉等問題接踵而至。
轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2023年。在大連市市場監(jiān)管局的指導(dǎo)下，專業(yè)商標服務(wù)機構(gòu)為企業(yè)量身定制了“商標診療包”服務(wù)。
“這就像是給企業(yè)的商標健康做一次全面體檢?！标惻啃蜗蟮乇扔鞯馈?
“商標診療包”從前期國際市場分析開始，由專業(yè)團隊首先出具《商標海外被搶注侵權(quán)風(fēng)險報告》，像醫(yī)生開具診斷書一樣清晰列出企業(yè)在各個目標市場的風(fēng)險等級。
“最直觀的轉(zhuǎn)變是從被動應(yīng)對到主動預(yù)防?！标惻空f，通過這套服務(wù)，企業(yè)在全球主流市場建立起完善的商標保護體系，“拓展業(yè)務(wù)時心里有底了，知道自己的品牌是安全的?！?
上百個商標的系統(tǒng)化管理
朱先生所在的餃子連鎖品牌是中餐企業(yè)中商標意識較強的代表，目前已經(jīng)在多個國家申請注冊了百余個商標，數(shù)量龐大，管理難度極高。
“最頭疼的是，不同國家的法律程序、時間節(jié)點、文件要求都不一樣?！敝煜壬f，以前公司內(nèi)部靠人工記錄，常常出現(xiàn)信息滯后或錯誤，“曾因為錯過某個國家的續(xù)展期限，差點喪失商標權(quán)。”
專業(yè)商標服務(wù)機構(gòu)介入后，情況徹底改變。機構(gòu)為該品牌搭建了一套系統(tǒng)化的商標管理體系，每個商標的申請歷程、當前狀態(tài)、下一步時間節(jié)點都清晰可見。
“現(xiàn)在就像給每個商標都辦了‘全球戶籍’。”朱先生展示著手機上的管理系統(tǒng)界面，“無論人員怎么變動，新接手的人都能馬上掌握全部情況?！?
這套系統(tǒng)還能自動預(yù)警續(xù)展、答復(fù)審查意見等關(guān)鍵時間節(jié)點，避免因疏忽造成的權(quán)利喪失?！皩ο裎覀冞@樣快速擴張的企業(yè)來說，這套系統(tǒng)就像是品牌資產(chǎn)的‘保險柜’。”朱先生感慨道。
這樣走好出海第一步
“太多企業(yè)犯同一個錯誤：先開店，再考慮商標?！贝筮B某專利代理有限責任公司副總經(jīng)理李女士直言道。她在輔導(dǎo)企業(yè)出海過程中，見過太多因商標問題折戟的案例。
她總結(jié)出的“避坑指南”已經(jīng)成為大連出海企業(yè)的必修課。
“第一步是命名策略?！崩钆拷忉?，好的出海商標既要穩(wěn)定易記，又要避開文化雷區(qū)?！拔覀兂＝ㄗh采用‘品類詞+品牌名’的組合，比如‘餃子/Dumpling ××’，讓外國消費者一眼就能看懂?！?
保護策略上，她強調(diào)“中文、英文、圖形商標一個都不能少”，分別針對不同市場和侵權(quán)行為。而在類別選擇上則需要因地制宜：食品企業(yè)必須注冊第29、30、31類，開店必須加上第43類。
申請途徑的選擇更是關(guān)乎戰(zhàn)略布局?！榜R德里注冊成本低，一份文件覆蓋百國，但存在‘中心打擊’風(fēng)險——國內(nèi)基礎(chǔ)商標一旦出問題，所有指定國的注冊都將跟著失效?！崩钆糠治龅溃爸鹨粐易噪m然成本高，但權(quán)利獨立，還能根據(jù)各國法律做定制化調(diào)整?！?
她建議企業(yè)采取組合策略：普通市場用馬德里注冊，重點市場必須逐一注冊。“特別是核心商標，一定要在關(guān)鍵市場單獨注冊，這是品牌安全的底線?！?
在大連，越來越多的出海企業(yè)握緊了這把“商標金鑰匙”。大連市市場監(jiān)管局通過提高商標品牌指導(dǎo)服務(wù)供給能力，打造專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)，讓商標從“錦上添花”變成了企業(yè)“生死攸關(guān)”的必需品。
“現(xiàn)在，我們指導(dǎo)的企業(yè)在出海前就會主動咨詢商標布局，這已經(jīng)成為標準流程。”大連市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示。